インプレッション（imp）とは？PVやセッションとの違いは？

今回はインプレッション（imp）とは何なのか？とPV（ページビュー）やセッションとの違いについて説明していきます。
アクセス解析に必須な知識と単位ですので、ブログ運営やサイト運営を行っている方は必ず覚えておきましょう。

インプレッション（imp）とは？
PVやセッションとの違い
インプレッション数の上げ方

インプレッション（imp）とは？

impとは「impression(インプレッション)」の略称で、広告が表示がされた回数です。（表示件数といった意味）
CV率やCTR、CPCなど組み合わせて広告効果の測定の指標として、また広告出稿価格の指標等に用いられます。

広告配信サービス（DMPやリスティング広告）では「imp」と表示されているのをよく見ます。

impは、それ単体の数値が高ければ良いとは限らず、CPMやCTRの数値を出す場合に使われる指標として扱われる事が殆どです。

CPMとは？

CPM（Cost per Mille）とは「インプレッション単価」と訳され、広告表示にかかる費用を表します。
「Mille」は「1000」を意味する言葉で、CPMを算出する際には1000インプレッションあたりのクリック数を使います。

計算式は「広告費÷インプレッション数×1000」です。

例えば、CPC 10円の広告配信で1万imp時に100回クリックされた場合の広告費は1000円です。これをCPMの計算式に当て込むと

1000円÷10000imp×1000＝100となりCPMは100円になります。

CPCを100円まで上げれると。CPMは1000円になります。

CTRに関しては下記の記事で詳しく説明いたします。

PVやセッションとの違い

impとPVとセッションは似た様な意味合いなのでよく勘違いされがちですが、全く違った意味合いです。
impは広告が表示された回数なので、ページ単位では無いです。

例えば、1ページに5つの広告が設置されているページに1ユーザーが訪れた場合。1PVですが5impとなります。
他にも、各ページに2つの広告が配信されているサイトに3人のユーザーが訪れて、内1人が別ページに回遊した場合。4PVと8impとなります。

この様に、PVはページ単位での値ですがimpは表示単位の値です。

またimpはディスプレイ上にしっかりと表示されないとカウントされません。（厳密には読み込みが終わった表示に対して既定の秒数なども関係する）そのためフッターにある広告でユーザーがそこまでスクロールして表示させないと1impとしてカウントされません。

例えば、ヘッダーに1個の広告、記事中に1この広告、フッターに1個の広告のあるサイトに3人が訪問。2人は記事を読み終えたら即離脱、1人はフッターまで確認してから離脱。この場合は7impになります。

PVに関しては下記の記事でより詳しく説明しています。

またセッションは、ユーザーがWEBサイトに訪問した回数を表します。PVがページ単位に対してセッションはサイト単位です。

セッションとは？

セッションとは、ユーザーがWEBサイトに訪問した回数を表します。同ユーザーが朝に「https://exsample.com/」に訪問して満足してブラウザを閉じた場合1セッション。夜に再び「https://exsample.com/」に訪問した場合2セッションとなります。
ユーザー数の場合だと1UUですが、セッション数の場合は2セッションとなります。
またセッション数もユーザー数同様にいくらサイト内を回遊してPV数が増えてもセッション数が増えることはありません。

さらに厳密に言うと、Cookie情報やデータ解析ツールのルールに基づいてユーザー数とセッション数は分けられています。この辺はまたややこしいので一旦「セッション」とは”1ユーザーがブラウザを閉じるまで”が「1」と考えて良いかと思います。